蘋果CEO庫克在硬體裝置發表告一段落後重新還到台上，他表示蘋果雲端服務iCloud 已經有 3億使用者，蘋果在每一台電腦中都有的 iWork 套裝軟體也上雲端， iWork for iCloud。 iWork 整合到了 iCloud 之中，在 Windows 上同樣也可以使用，支援 IE、Chrome、Safari等瀏覽器。
接著庫克介紹iOS的豐功偉業，首先使用iOS設備已達6億台！iPhone使用量比Android手機高出50%。iPad在平板電腦市佔率高達82%。滿意度方面iOS設備高居榜首。連上網購物，裝置iOS設備也比Android的使用者更為敗家。93%的iOS設備已升級至iOS6，與Android裝置諸多版本不一致現象形成明顯對比。
前面的鋪陳自然是因為全新iOS 7要登場，蘋果宣稱iOS 7是有史以來最大的改變，加入了 3D 的動態桌面，不同的角度會不同的畫面，天氣應用程式會有動態的背景畫面。新的控制中心新增多項功能甚至內建手電筒，同時強化多工與背景運行的能力。相機功能則新添時間、地點分類的功能，並加入了多種濾鏡特效，電池續航力也有進步！iOS 7支援iPhone 4﹝含﹞以上設備，iPad 2﹝含﹞以上設備，iPad mini，以及iPod touch 5﹝含﹞以上設備，預計間今年秋天上市！
蘋果也推出或升級多項服務，首先是siri有了新介面，可以自行選擇可以選男性或是女性聲音。也可利用語音指令更改 iPhone 設定，siri支援搜索Twitter上的內容了，多種汽車品牌上的車載導航設備也支援Siri。
至於新推出的服務則是iTunes Radio，這是一種線上串流音樂服務，可以打造自己的電台，iTunes Radio免費服務但有廣告，iTunes Radio將由美國開始啟用。最後還新增Activate iPhone功能，如果有人偷走你的iPhone將會無法啟動。
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